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廣告宣傳計(jì)劃要點(diǎn)
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-9 字體：[大] [中] [小]
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本屆房展的廣告宣傳分三個(gè)階段安排：
第一階段：9月下旬至10月中旬，共三周
1、 廣告定位—告知、招展
2、 廣告重點(diǎn)—本次房展的形象和內(nèi)容
3、 新聞發(fā)布—邀請(qǐng)首都各大媒體，發(fā)布冬季房展的信息
4、 媒體選擇—
報(bào)刊：《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《名牌時(shí)報(bào) ·樓周刊》
電視：北京電視臺(tái) 置業(yè)直通車欄目
廣播：北京電臺(tái) 新聞聯(lián)播時(shí)段
招貼：各地鐵主要車站進(jìn)出口
5、 廣告頻次—報(bào)刊、電視、廣播每周1-2次
招貼 主要地鐵站每站4-5幅
第二階段 11月初至12月上旬 共三周
1、 廣告定位—造勢(shì)
2、 廣告重點(diǎn)—參展商項(xiàng)目介紹
3、 媒體選擇—
在《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》安排特大版面發(fā)布 參展企業(yè)名錄及項(xiàng)目介紹。
第三階段 12月中旬至開展 共一周
1、 廣告定位-告知購(gòu)房者和參觀者
2、 展期效果-通過眾多媒體的轟動(dòng)效應(yīng)，達(dá)到本屆展會(huì)的定位目標(biāo)
3、 媒體選擇—
報(bào)刊：《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》
電視：北京電視臺(tái) 晚間新聞 置業(yè)直通車欄目
廣播：北京電臺(tái) 新聞 交通臺(tái) 文藝臺(tái)
戶外：國(guó)貿(mào)展廳外升巨型彩色氣球，懸掛巨型條幅
空調(diào)車內(nèi)裝飾掛件